Billy Boman과 Ritual Labs가 월드컵을 위해 AI 프로덕션을 최고 수준으로 끌어올린 방법

Ritual Labs가 Lenovo의 월드컵 캠페인에 Billy Boman AI Productions를 합류시켰을 때, 가장 어려운 과제는 처음부터 분명했어요. 문제는 규모가 아니었어요. 움직임이었죠.

축구는 잠시도 멈추지 않아요. 전력 질주하는 선수들, 빠르게 움직이는 카메라. 이런 장면은 까다로운 전환을 거치는 순간 AI 워크플로의 작은 약점까지 그대로 드러내요. 제대로 구현하면 살아 움직이는 것처럼 느껴져요. 하지만 AI를 지나치게 사용하면 결과는 금세 인위적으로 변하고, 누구나 그 차이를 알아차려요.

여기에 법적인 조건도 있었어요. Lenovo 같은 글로벌 브랜드는 결과물의 권리를 온전히 소유하고, 권리가 문제 될 경우에도 보호받을 수 있어야만 AI로 만든 콘텐츠를 전 세계에서 활용할 수 있어요. 대부분의 AI 툴은 이를 보장하지 못하죠. 그래서 브리프는 두 가지를 동시에 요구했어요. 움직임은 끝까지 자연스럽게 유지하고, 컴플라이언스는 빈틈없이 갖출 것.

아트 디렉션은 스타일은 유지하면서도 현실감을 잃지 않는 방향을 선택했어요. Billy의 말처럼 모든 장면은 무게감과 질감을 가진 세계에 속한 것처럼 느껴져야 했죠. 그래서 맞춤형 저지와 로고는 물론, 조명과 의상, 표정까지 영화적인 의도를 담아 캐릭터를 완성했어요.

무엇이 걸려 있는지 모두가 알고 있었어요. 월드컵은 전 세계가 같은 순간을 함께 지켜보는 몇 안 되는 이벤트예요. 팀의 목표는 AI가 기존 방식과 견줄 수 있다는 걸 증명하는 데 그치지 않았어요. AI가 얼마나 더 많은 가능성을 열 수 있는지, 그리고 창의성을 어디까지 확장할 수 있는지 보여주고 싶었어요.

움직임을 구현하기 위해 스튜디오는 비선형 워크플로로 작업했어요. 최고의 AI 동영상 모델과 전통적인 VFX를 결합하고, 실제 움직임을 만들어내는 전환으로 하나의 흐름을 완성해 나갔죠. 모든 장면이 자연스럽게 이어질 때까지 계속 다듬었어요. 그리고 그 중심에는 언제나 사람이 있었어요. 광고에 출연한 모든 배우는 참여에 동의했고, 권리는 모두 정식으로 확보했으며 정당한 보상도 지급했어요.

Billy는 일찍 결정을 내렸어요. 이처럼 주목받는 캠페인, 이만한 규모의 브랜드인 만큼 작업을 시작하기 전부터 스튜디오를 Magnific 엔터프라이즈로 운영하고 싶었어요. 그 결정을 이끈 건 신뢰였어요. 스튜디오가 만든 모든 결과물은 상업적으로 자유롭게 활용할 수 있고, 어떤 결과물도 공유되거나 다른 사람의 모델을 학습시키는 데 사용되지 않아요. IP 관련 문제가 발생하더라도 Magnific가 법적으로 보호해 줘요.

Billy가 Magnific를 진정으로 신뢰하게 된 건 실제로 사용하기 시작한 뒤였어요. 이제 팀은 여러 서비스의 계정을 오가며 관리할 필요 없이, 하나의 라이선스로 100개 이상의 이미지, 동영상, 3D, 오디오 AI 모델을 활용하고 있어요. Billy는 이렇게 말해요. “가장 마음에 드는 점은 사용량을 직접 추적할 수 있다는 거예요. 스튜디오 구성원별 결과물을 실시간으로 확인하고, 크레딧 사용량도 측정할 수 있죠.” 엔터프라이즈 라이선스를 사용하면서는 사용자 수가 아니라 실제 사용량을 기준으로 비용을 지불해요.

이번 캠페인에서는 대부분의 제작이 Magnific의 공유 캔버스인 Spaces에서 이뤄졌어요. 스튜디오와 파트너들이 같은 파일에서 동시에 작업하며, 버전을 내보내고 답변을 기다리는 대신 실시간으로 피드백을 주고받았죠. 이제 Spaces는 스튜디오가 맡는 모든 프로젝트에 함께해요.

움직임의 일관성은 모든 샷에서 유지됐어요. 세 편의 영상은 CTV, 디지털, 소셜 채널을 통해 8개 시장에서 토너먼트 기간 내내 공개됐어요. 제작 기간은 기존 촬영보다 짧았고, 비용도 더 적게 들었어요.

하지만 숫자는 이야기의 일부일 뿐이에요. Magnific는 규모, 속도, 컴플라이언스에 대한 부담을 덜어줬고, 팀은 그만큼 상상했던 모든 것을 만들어낼 여유를 얻었어요.

Billy는 오래전부터 알고 있었어요. 언제나 더 나아갈 곳이 있다는 걸요. 다음 브리프는 이미 책상 위에 올라와 있고, 또 하나의 한계를 넘어설 차례를 기다리고 있어요.