Billy Boman ve Ritual Labs, AI prodüksiyonunu Dünya Kupası için maça hazır hâle nasıl getirdi

Ritual Labs, Billy Boman AI Productions’ı Lenovo’nun Dünya Kupası kampanyasına dahil ettiğinde, işin zor kısmı hemen başında ortaya çıktı. Zorluk ölçek değildi. Hareketlilikti.

Futbol durağan değildir: adım atan oyuncular, hızlı kamera hareketleri, zorlu bir geçişte dayanması gerektiği anda AI işleme sürecinin her zayıf noktasını ortaya çıkaran türden çekimler. Doğru yapıldığında canlı hissettirir. AI'yı fazla zorladığında yapaylaşır ve bunu herkes anlar.

Bir de işin yasal boyutu vardı. Lenovo gibi büyük bir marka, AI destekli çalışmaları dünya çapında kullanamazdı. Bunun için çıktının tüm haklarına sahip olması ve hakları sorgulandığında korunması gerekiyordu. Çoğu AI aracı bunu garanti edemez. Bu nedenle özet, aynı anda iki şeye odaklandı: işleri dinamik tutmak ve yasal açıdan sorunsuz olmasını sağlamak.

Herkes neyin tehlikede olduğunu biliyordu. Dünya Kupası, tüm dünyanın aynı anda izlediği son şeylerden biriydi. Takım, bu yola çıkarken sadece AI’ın ayak uydurabileceğini kanıtlamakla kalmıyordu. Aynı zamanda AI’ın neleri mümkün kılabileceğini ve yaratıcılıklarını ne kadar ileri taşıyabileceğini göstermek istiyorlardı.

Sanat yönetimi için, stilize ama gerçekçi kalan bir görünüm seçtiler. Billy'nin dediği gibi, her sahne ağırlığı ve dokusu olan bir dünyaya aitmiş gibi hissettirmeliydi. Bu da özel formalar, özel logolar ve aydınlatma, kostüm ve ifade genelinde gerçek sinematik niyete sahip karakterler anlamına geliyordu.

Bu hareketli içerik için stüdyo, en iyi AI video modellerini geleneksel VFX ile harmanlayarak ve tümü bir araya gelene kadar gerçekten hareket eden geçişlerle birleştirerek doğrusal olmayan bir yöntemle çalıştı. Ve tüm bunların altında gerçek insanlar yatıyordu. Reklamlardaki her bir sanatçı, hakları güvence altına alınarak ve adil bir şekilde telafi edilerek projede yer almayı kabul etti.

Billy kararı erken verdi. Bu kadar görünür bir kampanya ve bu büyüklükte bir marka için, daha iş başlamadan stüdyonun bir Magnific Enterprise hesap kullanmasını istedi. Kararın temelinde güven yatıyordu: stüdyonun ürettiği her şeyi ticari olarak kullanabileceklerdi, oluşturdukları hiçbir şey paylaşılmayacak veya başkalarının modellerini eğitmek için kullanılmayacaktı ve herhangi bir fikri mülkiyet iddiası ortaya çıkarsa Magnific onları yasal olarak koruyacaktı.

İş başladığında gerisi onu ikna etti. Ekip artık bir düzine sağlayıcı arasında ayrı ayrı hesaplarla uğraşmak yerine, tek bir lisans aracılığıyla 100'den fazla görüntü, video, 3D ve ses modeline erişebiliyor. Billy, “En sevdiğim kısım, kendi kullanımımızı takip edebilmemiz,” diyor. “Her stüdyo üyesi için çıkışı gerçek zamanlı görebiliyor ve kredilerini ölçebiliyoruz.” Enterprise lisansları ile koltuk başına ödeme yapmak yerine kullandıkları kadar ödüyorlar.

Bu kampanyada, üretimin çoğu Magnific'in paylaşılan tuvali olan Spaces'ta gerçekleşti. Orada stüdyo ve ortakları, versiyonları dışa aktarıp yanıt beklemek yerine, aynı dosyalar üzerinde aynı anda çalışarak gerçek zamanlı geri bildirim alışverişinde bulundu. Artık stüdyonun üstlendiği her projede kullanılıyor.

Kampanya, art arda etkileyici çekimler içeriyordu. Üç reklam filmi, sekiz pazarda, CTV'de, dijital platformlarda ve sosyal medyada, turnuva boyunca yayınlandı. Ve geleneksel bir çekimin maliyetinden daha hızlı ve daha ucuza hazırlandılar.

Ancak sayılar hikayenin sadece bir kısmı. Ekibin üzerinden ölçek, hız ve uyum yükünü alarak, Magnific onlara hayal ettikleri her şeyi yaratma alanı sağladı.

Billy bu işte o kadar deneyimli ki, her zaman daha fazlasının olduğunu bilir. Bir sonraki brief zaten masada ve onunla birlikte aşılması gereken başka bir sınır var.